亚博APP安全有保障:中国国家形象全球调查报告2013

栏目:母婴用品

更新时间:2021-08-30

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国家旅游形象的主题自由选择离不开国际参加者的广泛表达意见,不应用于国际社会不熟悉、不拒绝的抽象用语、宣传口号□王兴斌中国外语局最近发表了《中国国家形象全球调查报告2013》,参加者摘录了英国、美国、南非、印度、俄罗斯、巴西、中国等7个国家的3017人,内容包括中国国家和国民形象、中国文化和科学技术形象、中国政治和经济形象3个方面的调查,虽然没有专业的旅游形象内容,但是这个调查和旅游、特别是国际旅游报告获得了国际社会对中国国家形象的理解情况最重要的信息。

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本文摘要:国家旅游形象的主题自由选择离不开国际参加者的广泛表达意见,不应用于国际社会不熟悉、不拒绝的抽象用语、宣传口号□王兴斌中国外语局最近发表了《中国国家形象全球调查报告2013》,参加者摘录了英国、美国、南非、印度、俄罗斯、巴西、中国等7个国家的3017人,内容包括中国国家和国民形象、中国文化和科学技术形象、中国政治和经济形象3个方面的调查,虽然没有专业的旅游形象内容,但是这个调查和旅游、特别是国际旅游报告获得了国际社会对中国国家形象的理解情况最重要的信息。

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国家旅游形象的主题自由选择离不开国际参加者的广泛表达意见,不应用于国际社会不熟悉、不拒绝的抽象用语、宣传口号□王兴斌中国外语局最近发表了《中国国家形象全球调查报告2013》,参加者摘录了英国、美国、南非、印度、俄罗斯、巴西、中国等7个国家的3017人,内容包括中国国家和国民形象、中国文化和科学技术形象、中国政治和经济形象3个方面的调查,虽然没有专业的旅游形象内容,但是这个调查和旅游、特别是国际旅游报告获得了国际社会对中国国家形象的理解情况最重要的信息。在国家形象的诸多因素中,排名第一的是历史悠久的文明古国,获得62%的受访者接受,与此相关的是59%的受访者对理解中国传统文化作出反应,61%的受访者乐于理解中国文化作出反应。这些数据与国家旅游局过去对入境游客进行的抽样调查结果完全一致。该报告指出,中华文化是更多国际人士传教士旅游的最主要因素,文化旅游对国际社会最有吸引力。

这似乎对我们如何确认国家旅游形象的主题和评价国家旅游形象有灵感。国家旅游形象的主题自由选择离不开国际参加者的广泛表达意见,不应用于国际社会不熟悉、不拒绝接受的抽象用语、宣传口号。这是这份报告对旅游领域最有价值的内容。就文化载体而言,受访者指出,最能代表中国文化的顺序是:武术(52%)、饮食(46%)、中医(45%)、民俗(29%)、产品(30%)、科技发明者(29%)、节日(27%)、音乐舞蹈(25%)、孔子儒家(23%)、建筑(22%)、书法绘画篆刻(21%)等。

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三分之一的受访者对自学汉语感兴趣。报告还获得了不同国家受访者对文化项目的认知。这些信息无疑对如何开发面向国际市场的文化旅游产品有参考意义。

报告还指出,88%的受访者有来过中国,60%的回答者传达了教师旅行的意愿,印度和南非达到了83%和75%,56%的海外人主张已经有教师旅行的计划,表明了国际入境旅行的巨大潜力。值得注意的是,有访美经验的回答者对中国文化、经验、政治、外交、军事、科学技术和媒体的理解度至少是这个经验者的两倍。

给中国整体印象分数时,访美经验者的平均值为6.16分,但尚未经验者为5.47分。中国对国际事务负责、兴趣和平、社会稳定的比例比中国人少10个百分点。这些数据有助于深化对入境旅游价值的理解。

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我国旅游以发展入境旅游为主要目的。多年来,发布入境旅游统计数据时,入境游客人数与旅游外汇收入相互关联,构成了入境旅游形势差、成绩大小以旅游外汇收入为主要标准的思维定势。报告警告说,发展入境旅游,特别是国际入境旅游有更重要的价值。

百闻不如一见,外国游客来中国回顾,让他们看到现实、全面、发展的中国,是提高国家形象的有效途径,比空洞、华丽的宣传口号和烧钱广告更有效。报告中获得的一些数据,例如对受访者最不具吸引力的依次是北京(67%)、上海(60%)和西藏(40%),俄罗斯人对哈尔滨、印度人、巴西人对新疆、南非人对广州、英国人对西安、美国人对南京各有旅游偏好等,肯定也有参考意义。另外,报告书将国民形象作为包括国家形象在内的要素进行调查,例如回答者对中国人的意见,是否希望与中国人工作等数据,说明所有入境游客和出国游客的言行都与国家形象有关。

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受访者对中国政治经济、中国模式、中国品牌、中国未来等问题的自由选择,无论是正面数据还是负面数据,都有助于客观理解国际社会对中国的印象和理解,估计中国旅游的国际环境,积极开展国际旅游的不利环境和不利条件当然,任何抽样调查都是有限的。此外,这个采集样品只有3017人,每个国家的平均值约为500人,对于世界性的课题来说非常过分,其中的数据具有相当大的偶然性。但是,就其操作者的方式而言,官方智库与民间智库合作,引进国际咨询机构参与,按照国际咨询调查程序,使用在线调查方式,每年实现一次全球调查,这种国家形象的研究方式,对我们研究国家旅游形象定位、客户国家的市场需求和国际市场宣传推进计划。


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